Стратегія життя та успіху! Сторітелінг − це мистецтво донесення інформації за допомогою оповідань та історій, що несуть у собі яскраві емоції; спосіб трансформувати себе та світ навколо себе за своїм бажанням.
Принцип «Попелюшки»: кожен з вас може стати президентом!
Чому більшість успіху залежить саме від добре розказаної історії? Засновник проекту Storytellers, креативний директор міжнародних рекламних агенцій TWG/Young&Rubicam, Linea12/McCann-Erickson, Adventa Lowe, автор десятків рекламних компаній, письменник, спікер BusinessShot, Валерій Примост дасть відповіді на всі питання щодо того, як сенсацію та досягти всіляких висот.
Що таке сторітлінг
В.П.: Сторітелінг – це стратегія життя та успіху. У чому суть сторителлінгу? Ти маєш зрозуміти, хто ти. Це перший етап. Який ти, у чому твоя унікальність, навіщо ти потрібний світові взагалі? Це майже як маркетинг, просто маркетинг – це лише частина сторітелінгу. І маркетинг існує 200 років, а сторітлінг 70тис.
Ти маєш зрозуміти, в чому твоя унікальність і в чому твоя неповноцінність. Ти маєш зрозуміти себе.
Ти маєш зрозуміти, у чому твоє кредо, ти маєш зрозуміти, у що ти віриш. Ти маєш зрозуміти, чому в тебе конфлікт зі світом. Тобі ж не все подобається в навколишньому світі, ти долаєш, але що? У чому твоя місія.
Наслід тобі треба зрозуміти свій шлях. Яка твоя ціль? Навіщо ти взагалі, що б що? Зазвичай люди не можуть на це відповісти, їм складно, але це залишається головним питанням.
Умовно кажучи, є 4 головні мотиви у більшості людей. Це видобуток: гроші, сумочки, дорогі речі тощо. Друге – це насолода. Третій – соціалізація та комунікація. Четверте – влада. Ось ці чотири основні мотиви у тварин такі ж у якого-небудь лева або вовка ті ж бажання, але ж ми з вами не тварини. У нас повинні бути вищі мотиви і ось тут нам на допомогу приходить сторітлінг. Тому що коли ви формулюєте в чому мета життя,
Підписуйтесь на нашу сторінку в Instagram!
Кожен з вас для себе розуміє, що он моя мета, я її бачу, я ось зараз перебуваю тут, я ось на даний момент такий, значить я повинен пройти якийсь шлях випробувань, переродитися в іншу людину, навчитися чогось нового , зрозуміти щось для себе, битися з головним злом і перемогти його і побудувати новий світ, змінитися на краще і досягти тієї самої мети. У цьому суть сторітелінгу і в цьому суть успіху. Якщо в людини, народу, цивілізації є велика сторо, то вони можуть творити чудеса. Наш з вами величезний ресурс, тобто мозок, потрібно використовувати за призначенням.
Як працює сторітлінг
В.П.: Я колекціоную прикольні сторі і є чудова історія про Хунака Кеєля, що б не означало це ім'я. Суть полягає у наступному. У 13 столітті, на півострові Юкатан жила цивілізація майя і на цьому півострові було місто Майяпан, яке було одним з найкрутіших міст. Там був король, який правив у навколишніх землях і мав полководця, якого, власне, і звали Хунак Кеель.
Це був улюбленець народу, дуже розумний і дуже мужній хлопець. Загалом національний герой. І в якийсь момент король подумав, що Хунак Кеель настільки популярний, що може його підсісти та повалити. Просто стратити його не можна було, тому народ його сильно любить і може повстати. І треба було знайти інший спосіб.
У той час, на Юкатані, майя вважалося величезною честю бути принесеним у жертву богам. Це, до речі, ще один прекрасний приклад деструктивної сторі та її сили. Подумайте тільки, що треба було розповісти людям, щоб вони за власним бажанням приносили себе в жертву? Але вони думали так, що це лише кілька секунд страждань спочатку і після цього ти вже бенкетуєш з богами, у тебе все чудово і все чудово. І було справді купу охочих, адже це була велика честь.
І ось одного разу король каже Хунак Кеєлю: «Ти знаєш, я ось тут подумав і вирішив, що як найкращий громадянин нашого міста, ти завтра будеш принесений у жертву нашим богам.
Покоління мільйонерів: вплив на корпоративну культуру брендів
На що Хунак Кеель йому відповів просто і коротко: «Дякую, Ваша Величність, це для мене честь». Він розумів, що зіскочити з цієї справи не можна було. І Хунак Кеель мав бути принесений у жертву.
У жертву тоді приносили так. Неподалік Майяпан знаходилося інше велике місто майя, воно і зараз там є, яке називається Чичен-Іца. У цьому місті, Чичен-Іца, був і є величезний такий колодязь природного походження, який називався священний сенот. Туди проводили людей, яких треба було приносити в жертву і там уже проводили ритуали, молитви читали і, як завжди, камлали та кидали потім людину у воду.
Відбувалося це все на світанку, потім жерці йшли, поверталися опівдні і якщо ще хтось плавав на поверхні, це означало, що боги не прийняли жертви. Але, як показувала практика, зазвичай боги всіх приймали і не треба було нікого витягувати.
І тут, отже, приводять улюбленця народу – Хунак Кеель туди, моляться, ритуали проводять та кидають у воду; він падає у воду і тут все йде зовсім не за планом, тому що він різко виринає і каже: «Люди, я щойно поговорив з богами, витягуйте мене, вони передали важливі звістки». Жерці були в шоці, тому що боги ніколи раніше не передавали звісток, та й треба ж дізнатися, що там таке. Витягли його, і питають: «Що, що ж такого тобі сказали боги?». І він відповів: «Вони призначали мене новим королем Майяпан».
Як побудувати успішний особистий бренд
Зрозуміло, що для народу майя слово богів – закон і вони його з величезним тріумфом провели в Майяпан Хунак Кеєля, він сів на трон, просто стратив колишнього короля. Після цього зібрав військо, пішов у Чічен-Іца і зрівняв їх із землею. Просто так.
Розумієте, всі ці люди самі заручники своєї власної сторо, тому що вони самі переконували народ сотні років у тому, що це все дійсно, правда.
Але суть у чому? Тут ми бачимо приклад приголомшливого сторітелінгу. За одну секунду він із жертви перетворився на короля. Ось так працює сторітлінг.
Який він «хороший сторітлер»
В.П.: Потрібно мати гарну уяву і бути сміливою. Коли ти бачиш круту стору, яка може змінити світ на краще, це завжди стикається з опором величезної кількості людей. Люди бояться змін, тому вони не в змозі цієї стори сприйняти належним чином. Саме з цієї причини будь-який герой-сторітлер в історії людства завжди долав купу якихось перешкод. Як, наприклад, Колумб, який 18 років ходив дворами і намагався вибити гроші на експедицію.
Сутність полягає в тому, що ми, людство, пройшли свій шлях від печер до космосу інтернету та мікробіології за 10000 років тільки завдяки сторітелінгу. Тому що ось живуть собі люди і нікого не чіпають, як раптом до них приходить черговий сторітлер, «затирає» їм шикарну стору і веде їх за собою далі. І вони змінюють світ, тому що їм хочеться жити в тій сторі, яку їм розповіли.
Але, безумовно, спочатку буде опір, який треба буде подолати. Хороший сторітлер повинен бути хоробрим. rel="follow noopener noreferrer">Тренди у спілкуванні: кого хочуть бачити та чути зараз
Наш новий президент – це найяскравіший приклад хорошого сторітелінгу. Класична та прекрасна за всіма канонами сторі. Як це виглядає? Коли вони з колегами зробили серіал «Слуга народу», вони вигадали в той момент сторі, в якій звичайні люди захотіли брати участь. Чому? Тому що він зіграв за принципом Попелюшки: кожен із вас може стати президентом. Саме тому під час своєї іннаугураційної мови він сказав: «Всі ми свами президенти». У команді у нього сидять справді тямущі сторітелери.
Які 7 золотих правил хорошого сторітелера
В.П.: Правило №1
Висадьте людям мозок. Чим більше враження справить на глядачів ваша стор, тим більшого ефекту ви досягнете.
Правило №2
Будьте щирими, тому що люди завжди відчувають, коли ви брешете їм.
Правило №3
Не будьте нудними. Як тільки людина занудьгувала, ви її втратили.
Правило №4
Дайте людям відчуття обраності.
Правило №5
Ваша сторі має бути правильно побудована драматургічно.
Правило №6
Ваша сторі повинна мати серіальний ефект для того, щоб присадити на себе слухачів і більше не відпустити.
Правило №7
Ваша сторі має викликати емпатію, тому що історія Попелюшки, що народжується в переживаннях, завжди рулить!
Валерій Прімост вперше виступив у ролі спікера на нашій конференції BusinessShot і з першого погляду закохав у себе аудиторію. Впевнені, що кожен присутній після промови Валерія Прімоста захотів підкорити світ і стати найкращим із найкращих сторітелерів.
Поділіться:
Додати коментар