Все частіше у сфері маркетингу та рекламних послуг, які неминуче зачіпають будь-яку сферу бізнесу (у тому числі косметологію та приватну медицину), звучить така назва, як нативна реклама, яку фахівці вже назвали наймоднішим рекламним трендом року.
Крім того, звучать прогнози, що переможна хода нативної реклами продовжиться і в майбутньому, тому якщо вас цікавить грамотне просування ваших товарів чи послуг у ногу з часом (а хіба знайдеться власник бізнесу, якому це байдуже?), то варто уважно ознайомитись із поняттям нативної (природної) реклами.
Про те, що являють собою приклади нативної реклами, навіщо і як її використовувати, які підводні камені можуть завадити ефективному застосуванню сучасного рекламного тренду – читайте поради спеціалістів світу реклами на estet-portal.com.
Чому така популярна: приклади нативної реклами
Нативна реклама – це природна реклама, яка впроваджена у звичний контент. Найчастіше цей тренд застосовується у соцмережах. Тобто, коли користувач гортає стрічку в соцмережах, він бачить пост, який його зацікавив, далі відкриває, читає – і лише потім розуміє, що це реклама.
Нативна реклама не викликає відторгнення спочатку, тому що її готують спеціально для конкретної аудиторії – у тому форматі, до якого користувачі звикли.
За допомогою нативної реклами знімається так звана банерна сліпота. Оскільки на кожну людину приходиться дуже багато рекламних повідомлень, їх перестають сприймати. Відповідно, треба підбирати та створювати корисний та добре оформлений контент, який одночасно заощадить гроші та розійдеться по соцмережах. Це можуть бути добірки порад, професійні Вікі-статті та інше.
Нативна реклама: як вона працює на практиці і навіщо її використовувати
Нативна реклама з'явилася давно, але зараз стала дуже модним трендом. Це з тим, що творці соцмереж зробили розумну стрічку, і пости видаються згідно з заданим алгоритмом конкретної соцмережі. Тобто першими йдуть пости, які або корисні або якісно оформлені.
Як працювати з нативною рекламою
Щоб правильно оформити нативну рекламу, треба чітко розуміти цілі рекламної кампанії, яких власники бізнесу хочуть досягти. Спочатку фахівці з реклами прописують, для якої цільової аудиторії призначається контент. Якщо це нативні тексти, то готується рекламне повідомлення та впроваджується у звичний текст корисного змісту.
Дуже важлива для ефективного розміщення нативної реклами правильна платформа – estet-portal.com має чітко структуровану інформаційну платформу: окремі розділи – для професіоналів, окремо – для пацієнтів індустрії естетичної медицини, що дозволяє рекламодавцям чітко розмежувати контент для двох різних аудиторій.
У плані цілей та завдань нативна реклама нічим не відрізняється від звичайної. Можна ставити такі цілі:
- Продажі;
- Розширення охоплення аудиторії;
- Вихід на цільову аудиторію при просуванні нового продукту/послуги.
Читайте також: Сучасний digital-маркетинг: чому нативна реклама працює
Щоб зрозуміти, який відсоток нативу, а який відсоток чистої реклами має бути у подібних матеріалах, потрібно спочатку відповісти на запитання: яка мета переслідується? Якщо мета – продажу, то можна взагалі не повідомляти в тексті назву бренду, але перевести користувача за посиланням, де він придбає певний товар.
Якщо мета – привести людей до спільноти в соцмережі, важливо попросити їх передплатити, зробити репост. Тоді це взагалі може бути реклама! Наприклад, ви – власник косметологічної студії. Косметолог – співробітник вашої компанії – готує список корисних порад, який можна подати як «Читайте топ-10 порад підтримки краси шкіри обличчя від провідного косметолога студії …» – і в назві фірми поставити активне посилання.
Якщо є мета залучення людей до спільноти, вже наприкінці добірки порад можна попросити читачів перейти до групи чи запропонувати їм якусь послугу.
Найкраще працюють такі формати нативної реклами в соцмережах
- Вірусні ролики (якщо дозволяє бюджет)
- Відеопідбірки
- Аудіодобірки
- Підбір порад у текстовому форматі
- Вікі-статті, в які вшиті скріншоти або картинки
- Кейси (цікаві або показові випадки з реальної практики)
Нативна реклама чудово підходить для будь-якого виду діяльності, але особливо хороша для малого бізнесу, що продає конкретний товар чи послуги. Однак у власників такої справи зазвичай не вистачає часу та вмінь для складання нативних постів, тому рекламу такого роду краще довірити професіоналам.
Розміщення постів у соцмережах може мати дуже різний бюджет. Все залежить від можливостей замовника та кількості передплатників у спільнотах. Крім того, важливо враховувати залучення аудиторії до спільноти та активність передплатників. Якщо група налічує 50 тисяч передплатників, а пости набирають лише по кілька лайків та коментарів, то, звичайно ж, не варто там розміщуватись – навіть за скромні суми.
У такому разі краще трохи переплатити популярним пабликам, натомість рекламний пост знайде у них реальний відгук. Сайт estet-portal.com охоплює 542 тисяч унікальних відвідувачів щомісяця, а спільнота «Естет портал» у Фейсбуці налічує понад 60 тисяч активних користувачів, на Ютубі – ndash; більше 13,5 тисяч, у Твіттері – ndash; понад 3 тисячі, в Інстаграмі – понад 40 тисяч.
У соцмережах також можна прописувати основні параметри своєї цільової аудиторії – стать, вік, територіальне розташування і т.д. Наприклад, estet-portal.com має дуже широке географічне охоплення аудиторії – жителі України, Білорусі, Казахстану, Латвії, Росії, Азербайджану, Ізраїлю та США.
Важливо враховувати час розміщення публікацій для конкретної цільової аудиторії. Наприклад, мами в декреті сидять в інтернеті в основному вдень, коли дитина спить, а офісні працівники – . вранці, коли годинник п'є каву, «розгойдуючись» після приходу на роботу.
Чого варто уникати в постах із нативною рекламою
- Розмаїття емодзі (у великій кількості заважають адекватно сприймати зміст тексту).
- Надлишок хештегів (з тієї ж причини).
- Нерозуміння цілі нативної реклами (навіщо ви даєте цей пост у спільноті, чим контент буде корисним читачам, які завдання аудиторії текст вирішить, щоб наприкінці посту ви мали право просити підписатися на вашу спільноту).
- Неправильне оформлення текстів (важко читати довгий текст, якщо він не розбитий на підзаголовки, а йде суцільним потоком).
- Неякісні фотографії до тексту (в ідеалі краще найняти фотографа для якісної фотосесії товарів/послуг або дизайнера для створення креативних картинок; крім того, сучасні онлайн-сервіси та навіть платформа Фейсбуку зараз дозволяють створювати унікальні картинки самостійно).
- Скопійовані чужі пости (контент має бути унікальним!).
- Страх закликати свою аудиторію до конкретних дій (наприкінці посту чи тексту цілком припустимо попросити читачів вступати до спільноти чи ділитися записом із друзями). Це викликатиме негатив першовласників матеріалів, а Google і Яндекс знизять Ваш сайт у видачі.
Приклад
На думку фахівців, якщо уникати описаних вище штампів, ефективність нативної реклами різко зросте.
Переваги нативної реклами:
1. Можливість публікації повноцінного матеріалу з фотографіями, відео, посиланнями та іншими потрібними рекламодавцю елементами медіа плюс можливості поширення контенту в соцмережах.
2. Підвищення рівня «прийняття» транслюваної брендом інформації в контексті інформації, що зацікавила клієнта. Наслідок такої реклами – загальне покращення ставлення до бренду. На іміджеву складову додатково впливає відсутність агресивних рекламних повідомлень і форматів, що також підвищує лояльність у тому числі до контенту, що просувається, підвищуючи ефективність компанії.
3. На відміну від традиційної реклами, нативна реклама не потрапляє в зону «банерної сліпоти». Так, згідно з дослідженням IPG Media Lab, час переглядів native-матеріалів приблизно збігається з аналогічним показником у звичайних статей. Плюс нативна реклама має більше шансів для поширення користувачами в соцмережах: за результатами опитування 32% респондентів виявились готовими ділитися такою рекламною інформацією, і лише 19% тих, хто відповів не проти так само вчинити з банерною рекламою.
4. Користувачі не блокуватимуть таку рекламу будь-якими програмними засобами, за винятком можливості блокування відображення окремих елементів типу відео, графіки тощо.
У нативної реклами є один відчутний мінус: така реклама на порядок складніша у виробництві. Для цього мало теми, продукту та бажання про нього розповісти – щоб нативна реклама не скочувалась у банальний прес-реліз, вона повинна бути подана талановито, небанально і виключно точно вписуватися у формат майданчика, що демонструє її.
Є інші складнощі: питання бюджетування, медіапланування, як для рекламодавців, так і для майданчиків.
Портал estet-portal.com також надає послуги нативної реклами, яка може бути представлена на сайті у вигляді новин про останні події та заходи у сфері естетичної медицини та косметології, авторських статей з думкою експертів, відеопрезентації методики чи процедури, інтерв'ю чи індивідуального рекламного проекту. «Естет портал» розуміє, що кожен бізнес має свою специфіку, тому може запропонувати розробку та використання індивідуальної програми маркетингового просування на сайті для клієнтів.
Ви не тільки підвищите впізнаваність свого бренду чи послуги, але й збільшите кількість нових клієнтів, налагодите контакт з потенційними партнерами, будете знати події у професійній діяльності конкурентів та отримаєте професійну рекламну підтримку.
Кращий показник високого рівня довіри фахівців та читачів до сайту estet-portal.com – це численні репости, посилання, публікації новин, інтерв'ю, статей та відео на особистих сайтах лікарів, клінік та на їхніх сторінках у соціальних мережах.
Поділіться:
Додати коментар