Відео – не найлегший інструмент контент-маркетингу, проте один із найрезультативніших. Саме цей факт окупає і досить високі витрати на його виробництво, і можливі складності при виробництві роликів, і труднощі з вимірюванням ефективності інструментами звичної аналітики. Якщо Ви хочете спробувати створювати вірусний відеоконтент, значить, ви на правильному шляху розробки стратегії контент- маркетингу. Але як бути, якщо Ви не впевнені, чи варто вкладатися в продакшн своїх роликів, і переживаєте, чи окупляться всі зусилля та витрати?
Про те, як правильно виміряти ефективність відео в стратегії контент-маркетингу – читайте у статті від estet-portal.com.
Відео та його ефективність у стратегії контент-маркетингу
YouTube – один з головних каналів світового інтернет-трафіку, тому в актуальності просування продуктів або послуг за допомогою відеоконтенту давно не доводиться нікого переконувати. Гіганти Amazon та Ali Express більше половини свого трафіку черпають саме звідси!
Ми в estet-portal.com теж намагаємося не відставати і, за всієї нішевості нашої профільної тематики, можемо похвалитися 6 тис. передплатників та 3 млн переглядів відео на нашому каналі в YouTube. Ми не тільки займаємось виробництвом свого відеоконтенту, а й виготовляємо відеоролики для професіоналів косметологічної та медичної сфер.
Всі маркетологи як один підтверджують: щороку в трендах інтернет-маркетингу незмінно виявляється відеоконтент, і його вплив з кожним роком зростає. Без відео комплексний маркетинг просто неможливий!
Однак відеопродакшн – задоволення не з дешевих, тому компанії, які на нього вирішуються, хочуть бути впевнені, що він дасть реальні результати. А як їх виміряти? Давайте розбиратися разом.
Потрібно усвідомити, що відео, як і будь-який інший інструмент стратегії контент-маркетингу, не дає негайних результатів. Доведеться набратися терпіння та почекати від півроку до року — саме за такий період після старту, на думку експертів, з'являться перші відчутні результати.
У другу чергу, для розуміння своїх термінів позначте три головні віхи плану:
- терміни контрольних вимірів;
- терміни підсумкового виміру;
- підготовка « залізобетонних» аргументів для керівництва компанії, яке може виявитися не таким терплячим, як Вам хотілося б досягти найкращого результату?
Тепер пояснимо по пунктах як правильно будувати стратегію
Контрольні виміри робляться щомісяця, і основі їх даних потрібно за необхідності коригувати тактику і контент.Підсумковий замір робиться через півроку-рік і дозволяє зрозуміти, яких серйозних результатів вдалося досягти і чи є сенс взагалі продовжувати.
Чи знаєте ви: Сучасний діджитал маркетинг: чому нативна реклама працює
З приводу аргументів для нетерплячого начальства. Навіть якщо спочатку пояснювати, що контент-маркетинг – це стратегія на перспективу, а не пряма і швидка вирва продажів, не сподівайтеся, що щомісяця Ви не чутимете питань у стилі: «Ну як відео зайшло?», «А чому вже три місяці пройшло, а клієнтів не додалося ?» і «Куди йдуть наші гроші?». Готуйтеся щоразу терпляче пояснювати, що відео – це лише перше торкання з аудиторією, знайомство, перше побачення, зрештою, яке не може ось так відразу закінчитися вигідною угодою та любов'ю на все життя.
Як правильно презентувати відеоконтент для успішного просування
І не забувайте, саме по собі відео не зможе розкрутитись. Будь-який відеоматеріал потребує підтримки. Тому і просувати його слід так само, як і звичайний контент.
- редакційні (якісні) метрики;
- маркетингові (кількісні) метрики. div>
Якісні метрики покажуть зацікавленість та залученість аудиторії до відео. Це і клікабельність, і кількість переглядів з усіх майданчиків, і всі соціальні дії користувачів (лайки, коментарі, репости відео), і залучення (співвідношення конкретних дій до кількості переглядів), і глибина перегляду (скільки часу глядач дивився ваш ролик; чим коротше відео) , тим більше буде глибина; хороший результат – більше 60%).
Просування в інтернеті медичних послуг: e-mail маркетинг
Якщо після чергового контрольного заміру Ви побачите, що цифри просіли порівняно з попереднім періодом, то Ви знатимете, що тактику настав час підкоригувати: наприклад, укоротити відеоролики або зробити заклик аудиторії до дії яскравіше вираженим.
Результати за якісними метриками впливають і на ранжування відео в YouTube, тому не слід ними нехтувати.
Кількісні метрики відображають якраз бізнес-ефективність вашого дітища. Це конверсії: кліки і потім – цільові дії.
Кліками Ви ведете потенційного користувача з відео на лендинг, ваш сайт, вашу сторінку в соцмережах і т.д. Зазвичай це досягається за рахунок прямого заклику до дії та привабливої пропозиції («Перейдіть за посиланням та отримайте безкоштовний урок / скачайте безкоштовно корисну книгу»). А вже там користувач робить цільову дію, наприклад, купує товар / робить замовлення або реєструється, залишаючи Вам свої дані, які потім можна використовувати для дзвінків, що підігрівають email-розсилок.
Для контрольного виміру, що дозволяє зрозуміти, чи доцільно взагалі компанії і далі вкладати гроші у відеоконтент, можна застосувати формулу (так, ось і стали у нагоді шкільні уроки алгебри). Не лякайтеся, вона зовсім проста: потрібно просто поділити прибуток із відеоканалу на витрати на виробництво відео.
Отриманий результат називається ROMI (з англ. повернення інвестицій у маркетинг) і є коефіцієнтом рентабельності маркетингового контенту.
Якщо вийшов ROMI менше 1, справи погані – потрібно чи відмовлятися від каналу, чи повністю змінювати стратегію.
Якщо цифра більше одиниці, то наші вітання! Продовжуйте рухатися в тому ж напрямку, не бійтеся пробувати нове і не забувайте періодично проводити виміри.
Читайте також: Як визначити цільову аудиторію: розписуємо за пунктами
Поділіться:
Додати коментар