В останні роки інфлюєнсери та співпраця з ними стали наймоднішим трендом у рекламі та маркетингу будь-яких послуг.
Більше того, експерти запевняють, що з кожним роком вплив лідерів думки на роботу брендів та рекламників лише посилюватиметься! Співпраця з інфлюєнсерами несе багато вигод як для них самих, так і для маркетологів та власників компаній.
Якщо Ви досі не замислювалися про залучення інфлюєнсерів у просування свого бізнесу, здається, саме час починати! Цікаво? Подробиці читайте у статті estet-portal.com.
Чому співпраця з інфлюєнсерами вважається маркетингом майбутнього
Про явище так званої банерної сліпоти останніми роками не твердив лише лінивий експерт. Якщо коротко, то аудиторія останнім часом настільки переситилася прямою рекламою та закликами до продажів, що багато людей підсвідомо просто почали не помічати банерну рекламу на сайтах і навіть не відкривають спамні продають email-листи та спливаючі вікна в інтернеті а-ля «купіть- купіть-купіть».
Читайте нас у Instagram!
Непоганим рішенням стала нативна реклама, в якій реклама ретельно та ненав'язливо упакована в корисний контент. Але якщо Ви не знаєте, де шукати цільову аудиторію або що їй цікаво, то створювати і просувати нативний контент буде вкрай складно.
І ось тут на арену виходять ВОНИ – герої нашого рекламного часу інфлюєнсери. Найчастіше ними стають популярні блогери, зірки соцмереж або шоу-бізнесу. словом усі ті, хто має вплив на думку певної аудиторії.
І не поспішайте думати, що якщо у Вас немає величезних бюджетів на великих інфлюєнсерів, значить, не варто і починати.
Існують також мікро-інфлюєнсери – люди, які впливають думку досить вузької аудиторії чи займають дуже вузьку тематичну нішу. Наприклад, якщо у Вас маленький приватний косметологічний кабінет у провінції, то, звичайно, Вам немає сенсу залучати до співпраці б'юті-блогера національного масштабу. Однак рекламна колаборація з яскравою представницею місцевих зірок Instagram або YouTube дасть чудові плоди та нових клієнтів!
Люди все менше довіряють безликим компаніям і все більше – звичайним людям, схожим на них, але тим, хто знає трохи більше. Навіть світові бренди завжди шукають собі обличчя – амбасадор бренду, на якого клієнти захочуть бути схожими і почнуть заради цього купувати продукцію марки. Тож не відставайте від тренду майбутнього!
10 найкращих тактик та трендів Instagram у 2019 році
Як запустити рекламну кампанію з інфлюєнсерами: покроковий гід
Звичайно, пошук, вибір та налагодження зв'язку з інфлюєнсерами – справа не одного дня. Але воно того варте!
Якщо зважилися на колаборацію з лідером думок, то Вам допоможе наш покроковий гід.
Рекламна кампанія з інфлюєнсером ділиться на кілька етапів:
1. Продумування самої реклами
2. Пошук та вибір інфлюєнсера
3. Налагодження контакту та узгодження подробиць з інфлюєнсером
4. Безпосередньо запуск рекламної кампанії
5. Аналіз ефективності кампанії
Коли Ви продумуєте свою майбутню рекламну кампанію, насамперед визначитеся з цілями, яких Ви за її допомогою хочете досягти. Потім продумайте, які інструменти Ви скористаєтеся, щоб оцінити, чи досягнутий бажаний ефект.
Рекламна компанія в інтернеті: особливості проведення
Вашою метою може бути збільшення кількості передплатників вашої сторінки в соцмережах, підвищення поінформованості про ваш бренд (підвищення охоплення аудиторії та кількості згадок про бренд), зростання залучення + утримання користувачів (не тільки підвищення залученості клієнтів, а й збільшення кількості повторних звернень), підвищення продажів.
Також добре подумайте над вибором найдоцільнішої платформи для рекламної кампанії. При виборі відштовхуйтесь від переваг вашої цільової аудиторії (яке медіа чи соцмережа вона використовує найчастіше?) та вибору контенту.
Якщо Вам потрібно просунути візуальний контент, ваш очевидний вибір – Instagram та Pinterest. Для відеореклами ідеальні YouTube, Facebook, Вконтакте (можна й Інстаграм, якщо відео зовсім коротке). Текстову рекламу просувати набагато складніше, але якщо цього вимагає специфіка кампанії, то віддайте перевагу Фейсбуку.
Крім того, пам'ятайте про цілі кампанії! Якщо Вам потрібно залучити трафік на свій сайт, то не всі соцмережі підійдуть для зовнішнього посилання – наприклад, Інста.
Пошук та вибір інфлюєнсерів – ключовий і найвідповідальніший етап усієї кампанії.
Шукати їх можна різними способами – вручну, за допомогою спеціальних онлайн-сервісів або звернувшись до спеціальних агентств, які отримують комісію з кожної рекламної кампанії.
Найпростіше і очевидніше шукати лідера думок у вибраній Вами соцмережі, вбиваючи ключові слова вашої реклами в пошуковий рядок. Щоб результати були якомога точнішими, також потрібно використовувати фільтри.
Найзручніше ця опція влаштована в Інстаграм – вкладки «Люди», «Теги», «Місця». Якщо ви шукаєте YouTube-влогера, просто загуглить своє ключове слово, додавши до нього youtube. Ви відразу побачите цілий список відповідних каналів у пошуковій видачі Google.
Далі залишається лише уважно переглядати отримані результати та відбирати релевантних інфлюєнсерів.
Знайти мікро-інфлюєнсера цілком можна взагалі серед своїх передплатників. Працювати з готовим адвокатом бренду буде приємно, але так не всім щастить.
Як зрозуміти, хто саме підходить Вам з відібраних інфлюенсерів? По-перше, його контент повинен співпадати за духом з Вами та вашим брендом. Перегляньте профіль та переконайтеся також, що блогер не схильний публікувати провокативні пости та обговорювати політику чи релігію – таке може підтримати репутацію більшості брендом.
Просування в соцмережах медичних центрів та клінік: головні тонкощі
Також важливо звернути увагу на кількість передплатників. Вже давно не працює принцип, чим більше – тим краще, оскільки багато хто досі грішить масовою накруткою фоловерів, хоча системи за таке лазять. Найважливіше залучення аудиторії!
Приміром, якщо у мікро-інфлюєнсера аудиторія всього 5-10 тисяч осіб, але при цьому його пости збирають по 40-50 коментарів і по 50-70 репостів, краще віддати перевагу йому, ніж блогеру з 50 тисячами передплатників, у якого під публікаціями стоять 5-10 чергових коментарів.
Визначилися? Налагоджуємо контакт. При знайомстві з обраним інфлюєнсером відразу варто чесно описати пропоновані Вами умови угоди і що саме Ви хочете від людини, щоб вона одразу могла назвати вартість своїх послуг. Якщо Ви не маєте в своєму розпорядженні бюджету, але готові оплатити роботу блогера своїми послугами або продуктами, теж відразу чесно напишіть або скажіть про це. Багато мікро-інфлюенсерів охоче на таке погоджуються.
Якщо людину зацікавила ваша пропозиція, можна розпочинати обговорення креативів та творчих процесів.
Не намагайтеся контролювати всю творчість блогера, але спочатку намагайтеся правильно донести до нього ваші цілі.
Щоб зрозуміти, чи окупилася ваша співпраця з конкретним інфлюєнсером, мало просто порахувати лайки, коментарі та репости під публікаціями. Варто використати спеціальні метрики. Найпоширеніша – Google Analytics, яка допоможе відстежити посилання зі спеціальними utm-мітками, окремі лендинги (якщо Ви вели аудиторію за зовнішнім посиланням) або промокоди.
Якщо Ви правильно проаналізуєте результати колаборації з кожним інфлюєнсером, Ви легко зможете знайти найбільш ефективні саме для Вас практики та фішки, якими користуватиметеся надалі. А Ви, швидше за все, це робитимете, адже недарма маркетологи вважають, що за співпрацю з інфлюєнсерами та мікро-інфлюєнсерами – ndash; майбутнє. Удачі з пошуками!
Поділіться:
Додати коментар