Ні для кого з інтернет-маркетологів і навіть для звичайних сучасних власників бізнесу вже давно не секрет, що контент-маркетинг – найефективніший органічний спосіб просування будь-якого бізнесу в Мережі.
Суть контент-маркетингу проста. Ви даєте аудиторії цікавий, корисний та унікальний контент, а натомість поступово отримуєте її лояльність та довіру до бренду, а потім і потенційних клієнтів.
Але контент у Мережі також буває різним, і не весь він однаково корисний для різних видів бізнесу. Хочете дізнатися більше про різні види контенту та їх переваги? Потім читайте статтю estet-portal.com!
Різні категорії та види контенту в мережі
У інтернет-маркетологів та контентників є сленгове поняття спагетті-маркетинг, яким у бізнесі з недосвідченості чи незнання дуже часто підмінюється справжній контент-маркетинг. Спагетті-маркетинг – це неорганізоване, безсисистемне «кидання» контенту в аудиторію та гущавину соцмереж (найчастіше).
Щоб уникнути хаосу, який не тільки не принесе користі, а й може завдати серйозної шкоди репутації та досягненню цілей компанії, потрібно спочатку вибудувати повноцінну стратегію контент-просування. Залежно від стратегії та цілей можна використовувати різні види контенту в Мережі. Класифікацій видів контенту для просування бізнесу в мережі існує чимало.
Читайте нас у Facebook!
Якщо говорити про просування саме медичного бізнесу, то корисний контент для нього можна умовно поділити на такі види:
- інформаційний.
- Новинний.
- Експертний.
- Відео.
- Майстер-клас.
- Практика.
Корисний та розважальний контент, звичайно ж, слід чергувати з продавцем, але дуже акуратно – у пропорції 80% / 20% (з них менший відсоток належить публікаціям, що продають).
Контент сам по собі повинен бути настільки привабливим і цікавим для читачів, щоб вони самі автоматично робили висновок про те, настільки крутий ваш бренд.
В інших різновидах контенту не слід нав'язувати аудиторії рекламу своєї установи чи компанії.
Переваги різних видів контенту в мережі
Кожен вид контенту має свої плюси та відмінні «фішки», які можна використовувати на благо бізнесу.
Найпоширеніший і займає найбільшу частку контенту – інформаційний. Він дуже широкий, до нього часто входять навіть інші види контенту в Мережі.
Як продавати послуги медичних клінік: робота з кінцевими клієнтами
Очевидно, що контент такого роду викликає довіру в аудиторії, інформуючи її – не тільки про саму компанію, а й усілякі корисні штуки. Наприклад, і опис ваших послуг, і корисні статті на вашу тематику будуть ставитись до інформаційного контенту.
Розповідайте про ваші професійні досягнення, отримані нагороди чи сертифікати, відповідайте на запитання читачів та клієнтів, розповідайте про щоденне життя компанії та її співробітників, робіть огляди послуг та інструментів – це все вважатиметься інформаційним контентом.
Меншу частку займає, але величезну важливість має контент новин. Дуже багато експертів вважають його частиною інформаційної категорії, але все ж таки зручніше виділити його в окремий вигляд.
Новини також можуть ділитися на підвиди – новини та анонси компанії та новини вашої професійної галузі (тренди, прогнози, новинки, рейтинги). Не варто нехтувати жодним підвидом.
Новини компанії зроблять ваш бізнес ближче і зрозумілішим для аудиторії, створять йому «обличчя». Новини ж галузі створюють експертну репутацію.
Експертний (або професійний) контент також дуже важливий. Він створює авторитет компанії не лише серед клієнтів, а й серед колег.
Експертний контент варто готувати як відповідь на важливі для клієнтів питання та проблеми. Його створення не варто довіряти профану, якщо не хочете уславитися невігласом серед професіоналів своєї галузі. Створювати експертний контент для медичного бізнесу мають копірайтери з медичною освітою та досвідом, у крайньому випадку хоча б віддавайте готові тексти на вичитування лікарям перед публікацією.
Роль відео у стратегії контент-маркетингу: як виміряти ефективність
Говорити про необхідність впровадження відео у вашу контент-стратегію навіть не доводиться. Тільки лінивий сьогодні не чув про те, що відео – король контенту, який збирає найбільші аудиторії користувачів і найвище ранжується в соцмережах. Тому повторюватися не будемо, просто ще раз нагадаємо: не нехтуйте цим суперефективним інструментом залучення аудиторії.
До речі, якщо ваш бюджет не дозволяє вдатися до хорошого відеопродакшну, Ви можете скористатися таким чудовим безкоштовним інструментом, як live-трансляції. Наприклад, проведіть у живому ефірі екскурсію клінікою або познайомте глядачів з лікарями. Це не коштує ні копійки, зате залучення таких публікацій набагато вище за звичайні посади.
Майстер-класи – ще один чудовий вид контенту для напрацювання професійного авторитету. Якщо ви вважаєте, що така опція доступна не всім, то помиляєтеся.
Наприклад, навіть стоматолог може викласти в мережу майстер-клас для пацієнтів із правильного чищення зубів удома. А гінеколог (здавалося б, спробуйте вигадати ще одного лікаря, якому було б ще складніше створювати контент у рамках етичного) може опублікувати майстер-клас, як жінці самої оселі правильно проводити огляд грудей. Для косметологів, дерматологів коло варіантів взагалі надзвичайно широке!
Загалом медична практика – це настільки цікавий контент, що його можна виділити в окремий вигляд. Все, що допускається нормами етики та не порушує інтереси пацієнтів, можна сміливо публікувати. Повірте, закуски медицини та косметології цікавить народ іноді не менше від розважального контенту.
Застосовувані технології, інструменти, препарати, методи – сучасний пацієнт хоче знати все!
Якщо Ви хочете побудувати повноцінну стратегію просування медичного бізнесу, не варто зупинятися лише на одному або двох видах контенту в мережі. Щоб задовольнити всі інтереси та потреби аудиторії та розкрити свою компанію з усіх боків, потрібно по можливості використовувати всі доступні категорії контенту.
Створіть контент-план і намагайтеся, щоб щотижня в ньому були різні рубрики з усіх перерахованих вище тем.
При вдалому контент-маркетингу (навіть із мінімальними витратами) органічне просування вашого бізнесу принесе чудові плоди. Результати будуть не найшвидшими, зате стійкими та надійними.
Нагадаємо, більше про бізнес у медичній сфері ви зможете дізнатися на конференції BusinessShot!
Поділіться:
Додати коментар