Блогери або лідери думок у соціальних мережах, як їх тепер називають ширше, стали невід'ємною частиною маркетингових стратегій.
Згідно зі статистикою за 2018 рік, 83% дорослого населення нині активно користуються соціальними мережами, основні з них це Facebook, YouTube, Twitter та Instagram. Дані також показують, що 23% споживачів віддадуть перевагу тому продукту або послузі, яку порекомендував блогер.
На estet-portal.com читайте, як за допомогою блогерів ефективно просувати послуги спеціаліста естетичної медицини або клініки у соціальних мережах.
Хто такі лідери думок і чому з ними вигідно працювати
Лідери думок у соціальних мережах — це люди, які мають репутацію експерта в певній nbsp; області, тому що вони регулярно пишуть про ту чи іншу тему. Вони можуть впливати на думку своїх передплатників, оскільки люди, які стежать за ними, довіряють їм, і поважають їхню думку.
Середній рівень залучення лідера думок (частка їхніх фоловерів, що відповідають на контент, наприклад, натиснувши на посилання або вподобаний запис), становить 5,7% порівняно з 2-3% для брендів у Instagram.
Таким чином, робота з лідерами думок зараз займає центральне місце. Це стосується послуг спеціаліста естетичної медицини. Аудиторія більше довіряє тому лікареві, якого порекомендував відомий ним лідер думок.
Хоча окупність інвестицій важко виміряти, але звіти компаній показують, що прибуток у 8 разів перевищує витрати на послуги блогера.
Безперечно, ніхто не застрахований від шахраїв, і існують блогери з несправжніми «накрученими» передплатниками. Звернення до такого псевдо-лідера думок може завдати шкоди лікарю чи клініці. Однак, обчислити такого лиходія досить просто — перед зверненням до блогера потрібно стежити за тим, як він рекламує інші продукти та послуги, а потім пропонуватиме співпрацю.
Кількість відгуків від пацієнтів : на що воно впливає і як його збільшити
Чи потрібні Вашому бренду послуги блогера
Чи підходять блогери для реклами Вас як лікаря, або для реклами клініки визначити просто — необхідно проаналізувати вашу цільову аудиторію:
• якого віку ці люди;
• наскільки вони залучені до соціальних мереж;
• а головне, якому формату спілкування вони віддають перевагу.
Однією з найефективніших платформ, що впливає на молоде покоління до 30 років, є Instagram. Проте, фахівців естетичної медицини частіше відвідують пацієнти старше 30, тому не можна забувати і про просування у Facebook.
Як знайти відповідного блогера? Потрібно знайти ту людину, яка показала себе експертом у сфері догляду за своєю особою та тілом. Потрібно моніторити соціальні мережі та стежити за взаємодією лідера думок та її передплатниками.
Також дуже важливо визначити хештеги та теми, які мають ключове значення для Вас як фахівця, або для Вашої клініки, і дізнатися, хто вже працює в цій галузі. Переконайтеся, що людина, з якою Ви плануєте співпрацювати, є справжньою, зв'яжіться з нею через відповідну платформу соціальних мереж або електронною поштою - багато хто з них вказуватиме адресу в розділі контактів свого профілю.
Найактуальніші статті читайте у Telegram
Умови співпраці з блогерами
При виборі того, до кого слід звернутись, Вам також необхідно пам'ятати про свій бюджет. Як правило, чим більше у людини передплатників, тим більшою буде вартість її послуг.
Ціна сильно відрізнятиметься в залежності від того, про що йдеться, і від типу проекту, який Ви маєте на увазі. Наприклад, одноразовий пост про Ваші послуги коштуватиме дешевше, ніж блог до та після лікування. Ваша угода може також включати інші елементи, наприклад, Ви можете запропонувати лідеру думок безкоштовні чи пільгові процедури, про які ви хочете, щоб блогер написав.
Олена Котляр: Успішні стратегії та цілі маркетингу
Як зробити роботу з лідером думок максимально продуктивною
Якщо Ви знайшли потрібну людину, то, ймовірно, будуватимете з нею довгострокові відносини. Як правило, вся Ваша робота з лідером думок має бути спрямована на підвищення впізнаваності та розуміння бренду, а не на стимулювання продажу окремих продуктів. Передплатники звертаються до цих облікових записів за порадою та знаннями, а не за нав'язливою рекламою.
Коли все це буде зроблено, дайте блогеру творчу свободу, коротко виклавши Ваші побажання.
Згідно з дослідженням, майже 40% лідерів думок вважають, що обмеження на контент є однією з найбільших помилок, які бренди допускають при роботі з ними.
Обмеження заважають блогерам успішно інтегрувати повідомлення з їхнім власним контентом та представляти їх у своєму власному стилі. Ця недостовірність буде дратувати їхніх передплатників, і не годиться ні для блогера, ні для бренду.
Якщо Ваша цільова аудиторія активна у соціальних мережах, варто витратити час та присвятити маркетинговий бюджет роботі з блогерами. Сконцентруйте свої зусилля на пошуку відповідного лідера думок для Вас та Вашого бренду, та приділіть час розвитку цих відносин.
Переконайтеся, що всі платні пости, пов'язані з вашим брендом, чітко позначені як такі. Встановлюйте професійні стосунки із самого початку, та дайте можливість блогерам працювати творчо. Вони є експертами у своїй галузі, тому взаємна довіра дуже важлива. Спільна робота може принести чудовий результат.
Чим відрізняється медичний маркетинг від класичного
Поділіться:
Додати коментар