Якщо Ви вже займаєтеся улюбленою справою і при цьому мрієте перетворити її на хороше джерело доходу, зробити так, щоб за Вашим продуктом чи послугою клієнти вишиковувалися в чергу, Вам не обійтися без створення бренду. Цей процес непростий і вимагає значних вкладень фінансів та часу, але в довгостроковій перспективі Ви отримаєте те, що ідентифікуватиме Ваш продукт (або послугу), робити його впізнаваним для цільової аудиторії та залучатиме споживачів, збільшуючи тим самим прибутковість Вашої справи.
Як створити свій бренд, з чого почати та які нюанси необхідно врахувати у процесі його розробки, розповіла директор estet-portal.com Олена Ляшко.
Загальна інформація про бренд: що це та які його функції
Бренд будується на основі цінної для цільової аудиторії інформації, пов'язаної з певними послугами або продуктами. Саме бренд забезпечує наявність відмінних рис бізнесу, завдяки яким він стає унікальним, впізнаваним і здатним завоювати довіру та лояльність клієнтів. Щоб розробити бренд, необхідно подумати про його складові: найменування, логотип, фірмові кольори, шрифти, правила і цінності компанії (корпоративну культуру) та інші специфічні елементи.
Функції бренду:
- заповнення ніші на ринку;
- формування впізнаваності компанії;
- забезпечення гарантії якості продукту/послуги;
- створення бази для зростання продажів;
- формування цінової політики;
- залучення бізнес-партнерів.
Грамотно створений бренд формує впізнаваність компанії, допомагає їй виділитися серед конкурентів, залучити нових та утримати існуючих клієнтів.
Покроковий процес створення бренду: що важливо взяти до уваги
Допустимо, Ви вже визначилися з видом діяльності, для якої хочете створити власний бренд. Що далі?
Працюйте поетапно:
1. Вивчіть ринок
Проаналізуйте актуальну інформацію про тенденції ринку, конкурентів (у тому числі бренди та стратегії їх просування) та споживачів (кому може бути цікавий Ваш продукт чи послуга і чому, чим займається дана категорія людей, т.ін. е. складіть портрет цільової аудиторії). У рамках цього етапу, виходячи з отриманої інформації, об'єктивно оцініть сильні та слабкі сторони своєї компанії, її можливості та ризики.
2. Продумайте образ бренду
Для створення цілісного та гармонійного бренду необхідно відповісти на такі питання:
- яку проблему споживача може вирішити Ваш бізнес;
- які цінності та місія Вашої компанії;
- які основні характеристики Вашого бізнесу;
- якій аудиторії цікавий Ваш продукт/послуга;
- що Ваші відмінності від конкурентів.
Відповіді на вищеописані питання допоможуть Вам розробити концепцію бренду: сформувати унікальну торгову пропозицію, визначитися з назвою, візуальним оформленням бренду, стилем спілкування з аудиторією, девізом та найбільш відповідним способом донесення Вашого посилу до споживача.
3. Складання маркетингового плану для розкручування бренду
Першим кроком у складанні будь-якого маркетингового плану є визначення основних цілей та завдань як для бізнесу в цілому (прибуток, продаж), так і для конкретної маркетингової кампанії зокрема (залучення нових клієнтів, формування лояльності споживачів, залучення аудиторії, підвищення продажів) .
Бюджет компанії багато в чому визначає комплекс заходів, які будуть використовуватись для просування бренду. Підвищити популярність та впізнаваність бренду можна за допомогою грамотного комбінування маркетингових інструментів.
Особливу роль відіграє просування в інтернет-просторі за допомогою:
• сайту компанії (у тому числі його мобільної версії);
• соціальних мереж (розміщення контенту в Facebook, Twitter, Instagram, YouTube тощо. д.);
• вірусних рекламних акцій;
• пошукових систем (забезпечення видимості сайту або сторінки в результатах пошуку за певними запитами цільової аудиторії);
• поштових розсилок;
• залучення лідерів думок;
• нативної реклами та безлічі інших інструментів сучасного digital-маркетингу.
Створення та просування бренду – непросте завдання, що вимагає тимчасових і найчастіше чималих фінансових витрат. У поодиноких випадках компанії вдається виконати її виключно самотужки. Тому все частіше підприємці звертаються за допомогою до професіоналів у галузі брендингу, які з огляду на побажання клієнта допомагають створити успішний бренд.
Просування бренду з estet-portal.com: чому це працює
Просуванням брендів в інтернет-просторі estet-portal.com займається понад 5 років. Ми постійно стежимо за новими тенденціями у сфері digital-маркетингу та за допомогою унікального, якісного та актуального контенту, націленого на конкретний сегмент аудиторії (практикуючі лікарі чи пацієнти), допомагаємо нашим клієнтам:
• підвищити впізнаваність бренду;
• привернути увагу та інтерес цільової аудиторії до продуктів та послуг;
• розширити охоплення цільової аудиторії;
• збільшити обсяги продажу.
Просування бренду з estet-portal.com – це унікальний, актуальний, якісний та різноманітний контент, орієнтований на Вашу цільову аудиторію, індивідуальний підхід та гарантований результат.
Для досягнення вищеописаних цілей команда estet-portal.com:
• використовує ефективні канали соціальних мереж для поширення контенту (Facebook, YouTube, Instagram та ін. );
• публікує різні формати нативної (природної, добре сприймається користувачами) реклами: практичні кейси, цікаві матеріали, експертні думки, фото до та після процедур, відеоматеріали, інтерв'ю з найвідомішими спікерами, новини, анонси;
• співпрацює з вітчизняними та іноземними лідерами думок у сфері естетичної медицини;
• проводить конференції BusinessShot для бажаючих створити власний медичний бізнес та використовувати найефективніші інструменти для його розвитку та просування.
Зв'яжіться з estet-portal.com електронною поштою inbox@estet-portal.com або за телефонами (097) 762-99-39 – і ми обов'язково знайдемо максимально ефективний спосіб просування Вашого бренду на нашому порталі!
Читайте також:Як визначити цільову аудиторію - розписуємо по пунктів
Поділіться:
Додати коментар