Ін'єкційний ринок анти-ейдж косметології: тенденції попиту на косметичні препарати

Ринок естетичної медицини зазнає постійних змін, пов'язаних і з економічною ситуацією в країні, і з появою нових методик, інноваційних препаратів, і зі зміною тенденцій у наданні косметологічних послуг щодо використання даних доказової медицини, досягнення довгострокових ефектів на основі покращення якості шкіри. Результати опитування, проведеного дослідницьким центром серед пацієнтів, показали деякі зміни в пацієнтів, які показали деякі зміни в пацієнтів перевагах при виборі косметичних препаратів та процедур. Докладніше про ці зміни читайте на estet-portal.com.

Ін'єкційний ринок анти-ейдж косметології: поточна ситуація та тренди

Сучасний ринок естетичної медицини Росії характеризується великим попитом на продукти для корекції ознак старіння та покращення якості шкіри. Протягом останніх років відбулося суттєве розширення та поповнення товарної номенклатури даного косметологічного спрямування. Це значно підвищило можливість вибору необхідних біоревіталізантів з урахуванням актуальних підходів до різних показань пацієнтів, індивідуальних особливостей та конкретних бажань кінцевих споживачів.

Наслідком зниження платоспроможності споживачів стало зменшення кількості доглядових процедур у клініках, на заміну яким прийшли самостійні домашні процедури. Ринок ін'єкційної косметології змістився у бік більш дешевих препаратів, у ролі яких найчастіше виступають незареєстровані продукти.

Косметологи безперервно шукають шляхи вдосконалення своєї роботи, проводять дослідження, розробляють методики. Варто відзначити тенденцію зміни мислення косметологів – від корекції лише видимих ​​змін старіння до покращення якості шкіри, турботи про довгостроковий ефект процедури з позитивною динамікою у майбутньому.

Одним із найважливіших моментів у роботі стає доказова медицина - фундаментальні дослідження із сучасними об'єктивними методами діагностики.

Контурна пластика та ботулінотерапія, як і раніше, залишаються одними з найпопулярніших методик у практиці лікаря-косметолога. При цьому помітний тренд – широке застосування поєднаних методик, підготовка шкіри до агресивних процедур з метою добитися синергії ефектів, зниження ризику ускладнень та скорочення відновлювального періоду після травматичних процедур. Найчастіше для такої підготовки використовується редермалізація, яка позиціонується як процедура для покращення якості шкіри, а також перша процедура в курсі анти-ейдж терапії.

Яким косметичним препаратам віддають перевагу пацієнти: результати опитування

Восени 2016 року дослідницький центр Institute Hyalual провів незалежне опитування. Метою цієї роботи став аналіз ринку препаратів на основі нестабілізованої гіалуронової кислоти. В опитуванні брали участь 337 респондентів з усієї Росії, відповіді яких допомогли наочно продемонструвати рівень попиту та пропозиції, сегментації ринку та мотивації споживача. Опитані лікарі-косметологи поділилися, скільки пацієнтів проходять процедуру препаратами нестабілізованої гіалуронової кислоти та скільки яких шприців використовується. Проаналізувавши співвідношення (див. графік 1) можна виділити основних лідерів ринкового сегмента. На першому місці з процентною часткою 14% знаходиться препарат для редермалізації, а також підготовки шкіри до агресивних процедур Hyalual, далі за списком Juvederm Hydrate, Ial System, Aquashine, Філорга,

Мал. 1. Ринок препаратів на основі нестабілізованої гіалуронової кислоти.

Слід зазначити, що це дослідження проводиться щороку, і порівняно з результатами опитування за попередній період ринок помітно реструктуризувався на користь дешевших препаратів. Знизилися частки дорогих європейських брендів, частка монокомпонентних препаратів. Середній сегмент залишився практично незмінним.